بھارتی اداکارہ کریتی سینن کے کتّے کو بھائی بنانے پر تنازع

بھارتی اداکارہ کریتی سینن کی رکشا بندھن کے موقع پر سامنے آنے والی ایک تشہیری مہم نے سوشل میڈیا پر نئی بحث چھیڑ دی ہے۔ زیورات کے ایک برینڈ کے اشتہار میں کریتی سینن رکشا بندھن مناتے ہوئے نظر آتی ہیں، تاہم اشتہار کا ایک منظر، جس میں وہ ایک کتے کو راکھی باندھتی ہیں، صارفین کو پسند نہیں آیا۔ اس کے ساتھ ہی اشتہار میں اداکارہ کے لباس کو بھی تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے۔ رکشا بندھن بھارت میں بہن اور بھائی کے رشتے سے جڑا ایک اہم تہوار ہے۔ اس موقع پر بہن اپنے بھائی کی کلائی پر راکھی باندھتی ہے اور بھائی بہن کی حفاظت اور رشتے کی مضبوطی کے عزم کے ساتھ اسے تحفہ دیتا ہے۔ بدلتے وقت کے ساتھ اس تہوار کو اشتہارات میں مختلف اور جدید انداز سے پیش کیا جاتا رہا ہے، لیکن کریتی سینن کی یہ مہم اسی جدید انداز کی وجہ سے تنازع کا شکار ہو گئی ہے۔ اشتہار میں کریتی سینن آف وائٹ رنگ کے برالیٹ طرز کے بلاؤز، کیپ اور ڈریپڈ اسکرٹ میں دکھائی دیتی ہیں۔ اشتہار بنانے والوں کی کوشش بظاہر روایتی رکشا بندھن کو ایک جدید اور فیشن پر مبنی انداز میں پیش کرنے کی ہے، لیکن سوشل میڈیا صارفین نے سوال اٹھایا کہ کیا اس طرح کا لباس رکشا بندھن جیسے روایتی تہوار کی مناسبت سے درست انتخاب ہے۔ تاہم اس اشتہار کا سب سے زیادہ زیر بحث پہلو وہ منظر ہے جس میں ایک کتا بھی رکشا بندھن کی تقریب کا حصہ بنتا ہے۔ اشتہار میں ایک موقع پر کتا فریم میں بھونکتا ہوا دکھائی دیتا ہے۔ اس کے بعد کریتی سینن اس کے ساتھ رکشا بندھن مناتے ہوئے اسے راکھی باندھ دیتی ہیں۔ اشتہار کے تصور سے یہ تاثر ملتا ہے کہ پالتو جانور کو بھی خاندان کے ایک فرد کے طور پر دیکھا گیا ہے اور اسی خیال کو تہوار کی روایت کے ساتھ جوڑا گیا ہے۔ یہی منظر سوشل میڈیا پر بحث کی بڑی وجہ بن گیا ہے۔ بعض صارفین کا کہنا ہے کہ اگر پالتو جانور خاندان کا حصہ ہے تو اسے تہوار کی خوشیوں میں شامل کرنا ایک جذباتی اور جدید تصور ہو سکتا ہے۔ لیکن کچھ صارفین نے سوال اٹھایا کہ رکشا بندھن کی روایتی رسم میں کتے کو بھائی کے طور پر شامل کرنے کا تصور کیوں پیش کیا گیا اور کیا اس سے تہوار کی اصل روایت متاثر نہیں ہوتی؟ سوشل میڈیا پر بعض صارفین نے اس مہم کو بھارتی تہوار کی توہین قرار دیا، جبکہ کچھ نے اسے ’ووک‘ سوچ کو فروغ دینے کی کوشش کہا۔ ایک صارف نے اعتراض کرتے ہوئے لکھا کہ کریتی سینن نئے جیولری اشتہار میں اپنے بھائی کو راکھی باندھتے ہوئے برا پہن ر ہ ی ہیں اور سوال کیا کہ کیا کسی دوسرے مذہب کے تہوار کے ساتھ بھی ایسا کیا جاتا۔ ایک اور صارف نے اشتہار کے تصور پر سخت ردعمل دیتے ہوئے سوال اٹھایا کہ ہندو تہواروں کو ہی ایسے تجربات کے لیے کیوں منتخب کیا جاتا ہے۔ ایک تیسرے صارف نے لکھا کہ ایک مرتبہ پھر ہندو تہواروں کو کم تر دکھایا جا رہا ہے اور رکشا بندھن کے موقع پر خواتین اس طرح لباس نہیں پہنتیں۔ یہ تمام تبصرے سوشل میڈیا صارفین کی ذاتی آرا ہیں۔ اشتہار کے ذریعے واقعی کسی مذہب یا تہوار کی توہین کرنے کا ارادہ تھا یا نہیں، اس بارے میں فی الحال کریتی سینن یا برانڈ کی جانب سے کوئی وضاحت سامنے نہیں آئی۔ اس لیے تنازع کے اصل مرکز کو سمجھنے کے لیے یہ فرق برقرار رکھنا ضروری ہے کہ ایک طرف اشتہار کا تخلیقی تصور ہے اور دوسری طرف اس تصور کے بارے میں صارفین کا ردعمل۔ دراصل اس تنازع نے ایک پرانی بحث کو بھی دوبارہ سامنے لا دیا ہے کہ اشتہاری دنیا میں روایتی تہواروں کو جدید انداز میں پیش کرتے ہوئے حد کہاں قائم کی جانی چاہیے۔ برانڈز عام طور پر ایسے تصورات اختیار کرتے ہیں جو لوگوں کی توجہ حاصل کریں اور روایتی رسومات کو نئی نسل کے لیے مختلف انداز میں پیش کریں۔ لیکن مذہبی اور ثقافتی تہواروں کے معاملے میں تخلیقی آزادی اور لوگوں کے جذبات کے درمیان توازن قائم کرنا ایک حساس معاملہ بن جاتا ہے۔ کریتی سینن کے معاملے میں بھی بظاہر یہی صورتحال پیدا ہوئی ہے۔ ایک طرف اشتہار پالتو جانور کو خاندان کا حصہ سمجھنے والے جدید تصور کو سامنے لاتا ہے، جبکہ دوسری طرف بعض صارفین کے لیے راکھی کو کتے کے ساتھ جوڑنا روایتی تہوار کے تصور سے مختلف اور ناقابل قبول ہے۔ اسی طرح لباس کے انتخاب کو بھی کچھ لوگوں نے جدید فیشن کا حصہ سمجھا، جبکہ دیگر نے اس عریاں لباس کو تہوار کی مناسبت سے ناموزوں قرار دیا۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ تنازع کے باوجود اشتہار نے سوشل میڈیا پر خاصی توجہ حاصل کی ہے۔ اس قسم کی تشہیری مہمات کے لیے عوامی بحث بعض اوقات خود ایک بڑی تشہیر بن جاتی ہے، کیونکہ صارفین اشتہار کے حق اور مخالفت میں اپنی رائے دیتے ہیں اور یوں مہم زیادہ لوگوں تک پہنچتی ہے۔ فی الحال یہ واضح نہیں کہ کریتی سینن یا برینڈ اس تنقید کے جواب میں کوئی وضاحت یا بیان جاری کریں گے یا نہیں۔ فی الوقت نہ اداکارہ اور نہ ہی برانڈ نے سوشل میڈیا پر ہونے والی اس تنقید پر باضابطہ ردعمل دیا ہے۔ کریتی سینن کے فلمی کیریئر کی بات کی جائے تو وہ حال ہی میں شاہد کپور اور رشمیکا مندانا کے ساتھ فلم ’کاک ٹیل 2‘ میں نظر آئی ہیں۔ 2025 میں وہ دھنوش کے ساتھ فلم ’تیرے عشق میں‘ میں بھی اداکاری کر چکی ہیں۔

Read full story on Aaj